En bref
- L'agence BOLD House a imaginé l'affiche officielle de la 95e édition des 24 Heures du Mans (9-13 juin 2027), cinquième manche du Championnat du monde d’endurance FIA WEC 2027.
- La création place le pilote au rang de héro.
- Réalisée sans intelligence artificielle, l'affiche est le fruit d'une collaboration entre l’Automobile Club de l’Ouest (ACO), le studio graphique de Bold House et le photographe Mister Fifou.
- Au-delà de l'événement, cette création a vocation à devenir un objet de collection et un souvenir durable pour les passionnés.
Comment l'affiche des 24 Heures du Mans 2027 a-t-elle été créée ?
Créer l'affiche des 24 Heures du Mans 2027, c'est relever un défi artistique à la hauteur de l'histoire de la course. Pour la 95e édition, organisée du 9 au 13 juin 2027, l'agence de communication et de production visuelle BOLD House a choisi de s'éloigner des codes traditionnels du sport automobile. Son ambition : faire du pilote une icône, à la manière d'une rockstar, en s'inspirant de l'industrie musicale et du travail photographique de Mister Fifou. Une démarche qui accompagne la nouvelle identité graphique de l'épreuve et fait écho à la promesse du nouveau site des 24 Heures du Mans : « Vivez Le Mans comme si vous y étiez. »
Un héritage centenaire à respecter et à renouveler
Avant de penser à l'affiche, il a fallu identifier ce qu'elle devait représenter. Les 24 Heures du Mans ne sont pas une course comme les autres. Depuis 1923, elles rassemblent des générations de passionnés, racontent des histoires humaines et nourrissent un imaginaire automobile qui dépasse largement les frontières du circuit.
Pour BOLD House, cette dimension patrimoniale constituait le premier défi. « Créer l'affiche des 24 Heures du Mans, c'est avant tout prendre conscience de l'héritage auquel on s'attaque », explique l'agence.
Il ne s'agissait donc pas de reproduire une formule qui fonctionne, mais de trouver un regard contemporain capable de respecter l'histoire de l'épreuve sans s'y enfermer. L'affiche devait marquer l'édition 2027 tout en sublimant la nouvelle identité graphique des 24 Heures du Mans. Un équilibre délicat : surprendre sans renier, renouveler sans effacer.
Quand le pilote devient une rockstar
Pour trouver cette nouvelle direction artistique, BOLD House a regardé au-delà du sport automobile. L'agence s'est notamment inspirée de pochettes d'albums emblématiques et d'artistes comme Daft Punk ou Michael Jackson.
L'idée ? Traiter l'affiche des 24 Heures du Mans comme une véritable pochette d'album.
Dans cet univers, le pilote ne se contente plus d'être au volant d'une voiture. Il devient le visage d'une histoire, une présence qui attire le regard et suscite la fascination. Comme une star avant de monter sur scène, il incarne une tension particulière : celle d'un instant où tout reste à écrire.
Pour donner corps à cette vision, BOLD House a fait appel à Mister Fifou, photographe reconnu pour son travail dans l'industrie musicale. Son expertise a permis de donner à l'image sa dimension cinématographique, en travaillant notamment la lumière, les contrastes et la composition.
La rencontre entre ces deux univers n'a rien d'anecdotique. La musique comme l'endurance ont leurs icônes, leurs rituels et leurs instants suspendus. Dans les deux cas, il suffit parfois d'une image pour faire naître une émotion.
Une silhouette mystérieuse pour raconter les 186 pilotes au départ
Sur l'affiche des 24 Heures du Mans 2027, le pilote occupe une place centrale. Mais son identité reste volontairement inconnue.
Ce choix répond à une intention précise. Les 24 Heures du Mans sont souvent racontées à travers les voitures, les marques et les constructeurs. Pourtant, derrière chaque machine, il y a des femmes et des hommes qui affrontent la fatigue, la pression et l'incertitude pendant 24 heures.
BOLD House a souhaité leur rendre hommage en représentant le pilote comme une icône universelle. « Cette silhouette ne représente pas un champion ou une écurie : elle incarne tous ceux qui ont écrit et continueront d'écrire la légende du Mans », souligne l'agence.
Le casque dissimule un visage, mais il ouvre aussi l'imaginaire. Chacun peut y projeter son pilote préféré, une course qui l'a marqué ou le souvenir d'un départ vécu au bord de la piste.
C'est toute la force de cette approche : ne pas réduire l'affiche à une personnalité ou à une voiture, mais laisser une place à tous ceux qui font l'histoire de la course.
BOLD House voulait également susciter de la fascination. « On ne sait pas qui se cache derrière le casque, mais on ressent immédiatement la concentration et la tension du moment. Nous avons cherché à capturer cet instant suspendu, comme un artiste quelques secondes avant de monter sur scène, ou un pilote avant de prendre le départ. »
L'affiche traduit cette sensation sans chercher à la décrire littéralement. Elle ne montre pas les 24 heures de course. Elle donne envie de les vivre.
Une création 100% originale, sans intelligence artificielle
L’affiche a été réalisé sans recours à l’intelligence artificielle. Une exigence du cahier des charges fourni par l’ACO que BOLD House a choisi d’aborder comme une occasion de mettre en valeur le travail artistique et les compétences humaines.
La démarche a guidé la collaboration avec Mister Fifou. La posture du pilote, la lumière, les contrastes et la composition ont été travaillés avec une intention précise. Chaque détail devait servir la vision d'ensemble.
Le projet repose sur une complémentarité entre les équipes du studio graphique de BOLD House, chargées d'imaginer le concept, de définir les références artistiques et de construire la direction créative, et le photographe, qui a donné vie à cette vision.
Une affiche des 24 Heures du Mans destinée à devenir objet de collection
Une affiche officielle ne vit pas uniquement pendant la campagne de communication qui précède la course. Pour certains passionnés, elle devient un souvenir, un objet que l'on conserve, que l'on encadre et que l'on retrouve des années plus tard.
BOLD House a pleinement intégré cette dimension à sa réflexion. L'agence s'est notamment appuyée sur les pochettes d'albums devenues des objets culturels, toujours exposées chez des collectionneurs ou des amateurs de musique longtemps après leur sortie.
Une affiche des 24 Heures du Mans peut suivre le même chemin. Elle témoigne d'une édition, rappelle une époque et ravive une émotion. Elle trouve sa place dans une collection, mais aussi dans un salon, un bureau ou un garage.
« Si, dans vingt ans, quelqu'un a toujours cette affiche accrochée chez lui, alors nous aurons réussi quelque chose qui dépasse largement notre métier de communicant », confie BOLD House.
C'est peut-être là que se joue le véritable défi de cette création. Concevoir une image qui annonce une course à venir, tout en lui donnant la force de devenir un souvenir durable. Car les 24 Heures du Mans se vivent au présent, mais leur légende se construit aussi dans la mémoire de celles et ceux qui les ont vécues.
Rendez-vous du 9 au 13 juin 2027 pour la 95e édition des 24 Heures du Mans. Une nouvelle histoire s'apprête à s'écrire. Et chacun peut en faire partie.
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FAQ : tout savoir sur l'affiche des 24 Heures du Mans 2027
Qui a créé l'affiche officielle des 24 Heures du Mans 2027 ?
A partir du cahier des charges fourni par l’Automobile Club de l’Ouest, l'agence de communication et de production visuelle BOLD House a imaginé le concept et assuré la direction créative de l'affiche. Le projet a été réalisé en collaboration avec le photographe Mister Fifou, dont le travail a contribué à donner à l'image son esthétique cinématographique.
Pourquoi le pilote est-il représenté comme une rockstar sur l'affiche 2027 ?
BOLD House s'est inspirée des codes de l'industrie musicale et des pochettes d'albums emblématiques, notamment celles associées aux Daft Punk et Michael Jackson. Cette approche permet de représenter le pilote comme une icône et de traduire la concentration, la tension et la fascination qui précèdent le départ.
Pourquoi le pilote de l'affiche des 24 Heures du Mans 2027 n'est-il pas identifiable ?
La silhouette ne représente aucun pilote ou constructeur en particulier. Elle symbolise l'ensemble des pilotes qui ont contribué à l'histoire des 24 Heures du Mans et ceux qui continueront de l'écrire. Ce choix permet à chacun de s'approprier l'image et d'y projeter sa propre vision de la course.
L'affiche des 24 Heures du Mans 2027 a-t-elle été réalisée avec l'intelligence artificielle ?
Non. Le cahier des charges imposait une création 100 % originale, sans recours à l'intelligence artificielle. L'affiche est le fruit d'un travail collectif associant l’ACO, le studio graphique de BOLD House et le photographe Mister Fifou.
Combien de temps a-t-il fallu pour créer l'affiche des 24 Heures du Mans 2027 ?
Moins de deux mois se sont écoulés entre la réception du brief et la validation de l'affiche. Malgré ce calendrier resserré, plusieurs pistes créatives ont été explorées avant que l’ACO ne retienne la proposition finale.
Quand auront lieu les 24 Heures du Mans 2027 ?
La 95e édition des 24 Heures du Mans se déroulera du 9 au 13 juin 2027. Elle constituera la cinquième manche du Championnat du monde d’endurance FIA WEC 2027. Aston Martin, BMW, Cadillac, Ferrari, Ford, Genesis, McLaren, Peugeot et Toyota s’affronteront pour une victoire de prestige. Cette nouvelle édition prolongera l'histoire de la plus célèbre course d'endurance automobile au monde.
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