Photo : Jean Philippe BOYER (ACO/Nikon)

 

Ces dernières années, Nissan a fait le choix d’une communication souvent agressive et drôle, mais toujours décalée, en prise directe avec la mutation des moyens de communication d’aujourd’hui et de leurs adeptes. Ainsi, la création de la Nissan GT Academy a séduit des jeunes du monde entier qui ont souhaité tenter une expérience pas comme les autres : passer de la console de jeux vidéos à la piste, en rupture avec la filière traditionnelle des écoles de pilotage. Avec l’éclosion de pilotes devenus des animateurs de l’endurance d’aujourd’hui, comme Lucas Ordonez et Jann Mardenborough.

Côté piste, ce choix d’originalité est également passé en 2012 par l’inauguration du 56e Stand des 24 Heures du Mans, dédié à un prototype innovant courant hors classement. Nissan a ainsi créé la sensation en devenant le partenaire de la DeltaWing, première allocataire. A la sensation de la nouveauté s’est ajoutée la performance en piste, qui a incité Nissan à réitérer l’expérience en 2014 avec la ZEOD RC et un objectif : accomplir pour la première fois un tour complet du circuit des 24 Heures en mode 100 % électrique. L’originalité sera également le maître mot du prototype LM P1 qui sera dévoilé au Super Bowl : on sait déjà qu’il s’agira d’une voiture à moteur avant, à l’image de la GT-R, la sportive emblématique de Nissan.

Les spots publicitaires de la mi-temps du Super Bowl sont particulièrement prisés, notamment par les producteurs de films hollywoodiens, qui y présentent souvent la première bande-annonce de leurs grosses sorties estivales, et aussi par les constructeurs automobiles. On retrouvera ainsi le 1er février non seulement la Nissan GT-R LM NISMO, mais aussi Mercedes AMG, BMW, Kia et Lexus, la marque de luxe de Toyota aux Etats-Unis. Cette vitrine, au cœur de l’événement sportif le plus suivi aux Etats-Unis – et aussi l’un des plus connus au monde, de par la volonté d’internationalisation de la National Football League américaine – confirme la volonté de Nissan de faire plus que jamais différent. Et rappelle également que le programme aux 24 Heures du Mans et dans le Championnat du Monde d’Endurance de la FIA est basée aux Etats-Unis, à Indianapolis. Une cité qui, comme Le Mans, accueille l’une des plus anciennes courses en circuit du monde.

La 83e édition des 24 Heures du Mans aura lieu les samedi 13 et dimanche 14 juin 2015.

Jean-Philippe Doret / ACO

Photo : LE MANS (SARTHE, FRANCE), CIRCUIT DES 24 HEURES, 24 HEURES DU MANS, SAMEDI 14 JUIN 2014, COURSE. Après la ZEOD RC en 2014, la GT-R LM NISMO qui sera dévoilée le 1er février lors de la mi-temps du Super Bowl promet d'être également originale...